Branding
Huisstijl
2025
De beleving van paarden bij Lynn
Logo, brand guide, drukwerk en website voor het bijberoep van mijn nichtje Lynn. Alles gebouwd vanuit één vraag: hoe maak je iets zachts ook sterk?
HET PROJECT
Lynn vroeg me om haar bijberoep een gezicht te geven. Dat werd meer dan een logo.
Lynn Swinnen begeleidt mensen met paarden in de natuur. Wie nood heeft aan rust, verbinding of een duwtje in de rug, komt bij haar terecht in het bos, met een paard naast zich. Kinderen, rolstoelgebruikers, volwassenen. Iedereen is welkom.
Ze had al een fotografie-bijberoep, waarvoor ik eerder het logo had gemaakt. Voor dit nieuwe project klopte ze opnieuw bij me aan. De uitdaging: iets bouwen dat aansloot bij haar bestaande merk, maar ook volledig op zichzelf kon staan.
We begonnen met een vragenlijst. En eindigden met een compleet visueel systeem: logo, brand guide, flyer, visitekaartjes, weibanner, autmagneten, beursbanner en feedback op haar website.
WAAR HET OM DRAAIDE
Niet het zoveelste paarden-logo. Iets dat écht bij Lynn past.
Vijf vragen die ik mezelf stelde voor ik ook maar één lijn trok.
Paardenmerk-logo’s zijn snel voorspelbaar. Hoefijzers, silhouetten, manen in de wind. Ik wilde dat niet. Lynn’s aanbod gaat over zachtheid, over ruimte geven, over de mens centraal stellen. Dat moest het logo ook uitstralen.
Tegelijk moest het overal werken: van profielfoto op Instagram tot een grote banner langs de wei. En hanteerbaar voor Lynn zelf, want ze past liever dingen zelf aan. Een sterk systeem bouw je niet op gevoel alleen. Dus begon ik met vragen.
HOE IK WERK
Eerst potlood. Dan scherm.
Ik begon met een uitgebreide vragenlijst voor Lynn. Niet om een briefing af te vinken, maar om te begrijpen wat ze écht nodig had: wat haar merk voelt, voor wie het bedoeld is, en hoe ze de bestanden straks zelf zal gebruiken.
Op basis van de antwoorden schetste ik vier richtingen op papier: een hand als symbool voor zorg, een mensenprofiel naast het paard, een hoef als verwijzing naar de wandeling, en natuur met een vlinder. Elk een andere insteek, elk een andere emotie.
De drie sterkste richtingen werkte ik daarna digitaal verder uit. Niet als variaties van hetzelfde, maar als echte keuzes, elk met hun eigen persoonlijkheid.
WAAROM DIT ONTWERP
Ze rijdt altijd langs hetzelfde bospad en daar vliegen altijd vlinders. Dat wist ik niet toen ik hem tekende. Dat is het mooiste moment in een ontwerpproces.
Één doorlopende lijn
Het logo is getekend als één beweging, geen losse vormen, geen scherpe hoeken. Die stijl heb ik bewust overgenomen van het fotografie-logo, zodat de twee merken familie zijn van elkaar. Verbinding, zowel in ontwerp als in betekenis.
Het palet van Lynn
Terracotta als hoofdkleur, stalblauw als accent. Ochtendmist en zandbeige voor de achtergronden. Wit als basis. De verhouding staat in de brand guide zodat Lynn het zelfstandig kan toepassen.
HET RESULTAAT
Alles hangt, rijdt, ligt en staat live.
De weibanner hangt aan haar wei in Sint-Katelijne-Waver. De autmagneten rijden rond. De visitekaartjes lagen op de beurs. De website staat live. Dat is wat ik bedoel met ontwerp dat werkt.
De brand guide zorgt ervoor dat Lynn alles zelf kan aanpassen zonder de samenhang te verliezen. Dat was van bij het begin het doel, en het klopt.
BEURS
Twee merken. Één banner.
Lynn werkt samen met Morgane De Laet, psychologe voor kinderen en jongeren. Voor hun gezamenlijke aanbod ‘Met paarden in balans’ ontwierp ik een beursbanner die beide merken samenbrengt.
De terracotta en de ronde lijnstijl van Lynn’s huisstijl zijn herkenbaar aanwezig. Maar de banner staat ook op zichzelf als staand formaat. Twee identiteiten naast elkaar, zonder dat een van de twee verdwijnt.
WEBSITE
Lynn bouwde haar website zelf. Ik zorgde dat het klopte.
Ze werkte in Mypixieset. Ik gaf haar feedback op de layout, kleurgebruik en typografie zodat de website aansloot bij de rest van de huisstijl. Van hero tot contactpagina.
