Social media

Affiche

2026

't Warm Bakkerke — Vaderdag Éclair Deluxe campagne

Sociale media campagne voor ‘t Warm Bakkerke, een artisanale bakkerij in Walem: eclairs met de naam van papa erop. Posts, animatie en een in-store affiche, allemaal in dezelfde sfeer.

Klant:

Brandy Henskens

DIENSTEN:

Sociale media, affiche, animatie, fonts & kleuren

STATUS:

Brandy had een idee voor vaderdag.
Ik maakte er een campagne van.

HET PROJECT

Vaderdagcampagne

‘t Warm Bakkerke is een artisanale bakkerij in Walem met een eigen, warm karakter. Voor vaderdag wilde Brandy iets persoonlijks aanbieden: gepersonaliseerde éclairs met de naam van papa erop.

Ze vroeg me om dat idee visueel te vertalen. We begonnen met de sfeer: welke kleuren, welke lettertypen, welk gevoel. De campagne moest ambachtelijk aanvoelen maar ook meteen duidelijk zijn op een klein scherm.

Het resultaat waren vier sociale media posts, een animatie en een in-store affiche, elk met een eigen functie maar allemaal herkenbaar als één geheel.

WAAR HET OM DRAAIDE

Ambachtelijk, maar niet oubollig.

Vier dingen die ik eerst moest vastleggen.

Een bakkerijcampagne loopt snel vast tussen twee uitersten: te modern en je verliest het warme gevoel, te klassiek en het oogt muf. ‘t Warm Bakkerke zit precies daartussenin, en de campagne moest dat ook doen.

Het product moest de ster zijn. Al het andere diende om dat te ondersteunen, op de toonbank én op Instagram.

1. Hoe vat ik de warmte van een fysieke bakkerij samen in een visueel systeem?

2. Hoe zorg ik dat de stijl werkt op een affiche én op een klein Instagram-formaat?

3. Hoe bouw ik een campagne die over meerdere posts herkenbaar blijft?

4. Hoe laat ik een product watertanden zonder dat de post er druk uitziet?

HOE IK WERK

Eerst de sfeer. Dan de structuur.

Ik begon met fonts en kleuren: Alice voor de sierlijke titels, DM Sans voor de leestekst. Goud, chocoladebruin, warm crème en een lichtblauw accent voor de praktische info. Kleuren die je ook terugvindt in een ambachtelijke bakkerij, maar strak genoeg om ook digitaal te werken.

De sierranden zijn bewust barok, geïnspireerd op verpakkingen van chocolatiers. Dat detail geeft de campagne een luxueuzer gevoel zonder dat het overdreven wordt.

Daarna de campagnestructuur: een teaser om de aandacht te trekken, een productpost met alle praktische info, een urgentiepost vlak voor de besteldeadline. En een animatie van de productpost als reel, want beweging trekt de aandacht in een feed, zeker bij een product dat je wil laten watertanden.

WAAROM DIT ONTWERP

De namen op de éclairs waren het idee dat alles samenbracht.

Een gepersonaliseerde éclair voor vaderdag klinkt eenvoudig, maar het vraagt een campagne die mensen het gevoel geeft dat ze iets speciaals bestellen, voor iemand specifiek. De naam op de éclair is het product én de campagne tegelijk.

De typografie

Sierlijke schreefletters voor de titels, een handgeschreven stijl voor de namen op de éclairs. Die combinatie geeft de campagne een bakkerijgevoel én een persoonlijk tintje, zonder dat het over de top gaat.

De campagnestructuur

Vier posts met elk een andere functie: teaser, product, urgentie. Ze horen duidelijk bij elkaar, maar elke post kan ook op zichzelf staan in een feed.

De animatie

De productpost werd ook geanimeerd als reel. Dezelfde sfeer, maar met beweging, want een éclair die langzaam in beeld komt doet meer dan een statisch beeld.

De kleuren

Goud, chocoladebruin, warm crème en een lichtblauw accent. Het blauw springt eruit voor de praktische info, zonder de warme sfeer te doorbreken. De spanning zit in het contrast, niet in het gebruik van veel kleuren.

HET RESULTAAT

De éclairs vonden hun papa.

De animatie haalde meer dan 7.800 weergaven, waarvan 57,6% van mensen die de bakkerij nog niet volgden. Instagram noemde het zelf “baanbrekend”. Voor een kleine lokale bakkerij in Walem is dat een behoorlijk bereik.

De bestellingen bleven beperkt tot 54. Dat is eerlijk gezegd minder dan gehoopt, maar het bereik was er wel. Brandy was blij met hoe de campagne eruitzag en hoe die werd ontvangen. Soms is de eerste keer ook gewoon een eerste keer.

HET VISITEKAARTJE

De barokke elementen waren er al.
Ik werkte ze verder uit.

Brandy’s mama had voor de bakkerij al een visitekaartje gemaakt met sierlijke, barokke elementen. Dat was mijn vertrekpunt voor de campagne.

Die ornamenten, de randen en de typografische stijl heb ik opgepikt en doorgetrokken naar de posts en de affiche. Zo sloot de campagne meteen aan bij wat de bakkerij al had, en voelde alles als één geheel.

AFFICHE

Voor in de winkel.

Naast de sociale media posts maakte ik ook een A3-affiche voor in de bakkerij zelf. Hetzelfde ontwerp, aangepast voor print: de QR-code vervangt de “link in bio” en de lay-out heeft meer ruimte om te ademen op een groter formaat.

Zo konden klanten die de winkel binnenstappen ook bestellen, ook als ze de posts op Instagram hadden gemist.

Allemaal dankzij jou.
— Brandy Henskens, 't Warm Bakkerke